Årets bedriftsblad 2004

Årets beste bedriftsblader kåres av Kommunikasjonsforeningen og foreningen for publiseringsbyråene i Norge. Deltakerantallet har vokst i år igjen – et tegn på at konseptet med en systematisk, karaktersetting fungerer godt - og at bedriftsblader er et viktig virkemiddel i organisasjonenes kommunikasjonsstrategi, både internt og eksternt.  I begge klasser var det blader med meget god kvalitet som kjempet om statuetten. Når  bladene måles på 18 enkeltkriterier, når de ikke toppen med svake punkter.

  

Ressursene er svært ulike for de 75 påmeldte deltakerne. Men uavhengig av ressurser, kan redaksjonene velge å gjøre mange riktige grep eller foreta gale prioriteringer. Resultatlisten reflekterer derfor ikke bare ressursbruken, men også kompetanse, talent, holdninger og faglig bevissthet. Mens noen henter byråhjelp, bygger andre på intern kompetanse. Byråene kan være involvert i stor eller liten grad i produksjonen.

 

Beste eksternblad 2004 ble Gemini, utgitt av NTNU og SINTEF. De to redaktørene, Nina Tveter og Åse Dragland, er svært dyktige til å sette tekniske temaer inn i en større sammenheng. Sakene gjøres interessante og relevante fordi de knyttes til konkrete nære og menneskelige situasjoner. God og grundig journalistikk og fortellerglede skaper forskningsformidling på sitt beste.

 

Andreplassen gikk til I Care, som utgis av Care Norge. Redaksjonen spiller på mange strenger. De bruker gjerne både dikt, historiske reportasjer og litterære tekster for å vise oss menneskene organisasjonen jobber for å hjelpe. Redaktør er Rune Akselsen

 

Tredjepris gikk til bladet Sans, som utgis av ferdighusfirmaet Blink-gruppen. Redaktøren Trude Nergård overser elegant bedriftens teknisk innrettede produkter, og viser i stedet det gode liv man kan få med hus og hage.

 

Årets beste internblad 2004 er Postavisen som utgis av  Posten Norge. Redaktøren heter Morten Stensland. Denne bedriftsavisen er et gjennomarbeidet og profesjonelt produkt som setter saker inn i en større sammenheng. Utgiveren gjør alt arbeid internt. Ikke bare vant de internklassen, de tok også fjerde og sjette plass i klassen for eksternblader.

 

Andreplassen gikk til Pingvinen utgitt av Universitetssykehuset i NordNorge. Bladet er en imponerende satsing i frekvens,  omfang og kvalitet. Et meget bra konsept som bare er mulig med et like godt strategisk grunnlag. Redaktør er Tor Øydvin.

 

Tredjepris i klassen for internblader gikk til Hospitalet som utgis av

Helse Bergen og redaktør Eli Grønsdal for et blad som tør å være både variert, kontroversielt, humørfyllt,ærlig og åpent.

 

Hovedjuryen har lest seg gjennom 2 utgaver av alle 75 deltakerne, og jurymedlemmene har hver for seg satt karakterer på de 18 kriteriene. Det blir til sammen 5164 karakterer, før juryen i plenum har samkjørt sine karakterer og skrevet en vurdering av hver enkelt.

 

Juryen som har kåret årets beste bedriftsblader:

Arne Eidal, Axentum kommunikasjon

Bente Erlien, Telenor

Signy Svendsen, Cox, kommunikasjon

Jan Amundsen, Edit communication

Ulf Winther, Winther Communications

 

Et sammendrag av hvilke kriterier som bedømmes med karakter fra en til ti:

- Valg av og bruk av journalistiske virkemidler,

- Kildebruk

- Språk, tilgjengelighet,

- Grafikkbruk  og illustrasjonenes tekniske kvalitet og journalistiske innhold

- Design, lesbarhet og tilgjengelighet

- Seksjonering, profil, bredde og dybde

- Originalitet, kreativitet og mot 

- Valg av temaer og behandlingen av dem

- Motivasjonsevne

- Tydelig mål og retning

- Åpenhet, tydeliggjøring av ledelsen og andre involverte

- Strategisk innhold

- Identitet, profil, verdiformidling

 

Arne Eidal