Ny utgave av Markedsføringsloven
Ny utgave av Markedsføringsloven er nå kommet på  Universitetsforlaget. Dette er 7. utgave av boken.

Endringer i markedsføringsloven speiler i en viss grad også utvikling og endringer i markedsføringens og reklamens former og kanaler. Nye medier, mediekonvergens, ny teknologi og mer internasjonal markedsføring fører både sammen og hver for seg til behov for ny regulering. I dag skjer det meste av disse endringer på EU/EØS nivå og de fleste endringer i den norske loven er nå implementeringer av forskjellige EU-direktiver.

Den nye utgaven er vesentlig omarbeidet fra 6. utgave (1997). Ved siden av kommentarer til nye og endrede bestemmelser, oppdatering av praksis fra domstoler, Markedsrådet og Næringslivets Konkurranseutvalg, er boken systematisk redigert som kommentarutgave som følger lovens oppbygning. I tillegg er det egne kapitler om søksmål og erstatning, forholdet til andre organer og reklame i etermedia.

Boken har siden 1. utgave har vært skrevet av partnere i advokatfirmaet Bull & Co. De siste to utgaver ved advokatene Torvald C. Løchen og Amund Grimstad som også har mange års praktisk erfaring
med anvendelse av loven.

Her er en oversikt  over de viktigste nye eller vesentlig endrede bestemmelser siden forrige utgave:

§ 1: Nytt fjerde ledd tilføyd i 2000 - regler om at markedsføringen skal være åpen - "tydelig fremstå som markedsføring".

§2: tidligere tredje ledd om garantier er opphevet - og tatt inn i ny § 9 c (se nedenfor). Nytt fjerde ledd med hjemmel for ny forskrift om sammenlignende reklame. Forskriften gir detaljerte regler om på hvilke vilkår sammenlignende reklame er tillatt. Heller ikke dette betyr noen vesentlig endring fra gjeldende praksis, men reglene er blitt klarere og lettere tilgjengelige.

§ 2 a: Ny bestemmelse om beskyttelse mot leveranser av ytelser og krav om betaling som ikke er avtalt (bestilt). ("Kataloghaibestemmelse") Denne kan være viktig, både som en beskyttelsesbestemmelse for forbruker, som en hjemmel for påtalemyndighetene for å ta overtredere og forhåpentlig som almenpreventiv og pedagogisk regel.

§ 2 b: Ny bestemmelse om begrensninger i bruk av telekommunikasjon i markedsføring - bl.a. e-post reklame uten forhåndssamtykke. ("Spam-forbud") Etter hvert som denne regel får festet seg og blir håndhevet, vil den bety mye for beskyttelsen av den private sfære. Regelen må også sees i sammenheng
med § 2 c, og med reglene i Personopplysningsloven om reservasjonsrett mot adressert reklame og mot telefonsalg.

§ 2 c: Ny bestemmelse om forbud mot uadressert reklame til forbrukere som har motsatt seg dette. ("Postkassesøppel")

§ 9 c: Ny bestemmelse om bruk av garantier o.l. overfor forbrukere (viderefører tidligere § 2 tredje ledd). Regler om opplysningsplikt om forbrukerens samlede rettigheter.

§ 9 d: Ny bestemmelse om krav til garantivilkår. Detaljerte regler om innhold og utforming av garantivilkår. Krav om norsk språk. Utlevering av vilkår. Disse detaljerte regler er viktige, både for de næringsdrivende og
for forbrukere.
 
§§ 9 e - 9 g: Nye regler om muligheten for å hindre "grenseoverskridende markedsføring" (f.eks. via Internett og TV) som krenker bestemmelser som beskytter "forbrukernes kollektive interesser". Mulighet for å påtale
overtredelser som er initiert fra et annet land enn "mållandet". Det gjenstår å se hvor mye disse regler vil bli anvendt, men de gir i all fall et nytt virkemiddel for håndhevelse på tvers av landegrenser.

De etterfølgende endringer er mer av formell, prosessuell og administrativ
art.

§§ 12 - 14: Diverse endringer  i reglene om Markedsrådets og Forbrukerombudets kompetanse og virkemidler.

§§ 16 og 17: Endringer i reglene om sanksjoner (tvangsgebyr og straff)