|
|
|
Demokratisk på
nett, men hvem har ansvaret? Det danske Udenrigsministeriet står bak prosjektet med å lage den beste og flotteste portalen i verden av sitt slag. Den skal profilere Danmark som et aktivt og dynamisk land overfor seks målgrupper: forretningsfolk, investorer, studenter og forskere, arbeidssøkende, turister og barn/unge. Fire store opslagsverk, tusen korte og lange artikler om alt vedrørende dansk økonomi, kultur, natur, historie og politikk er oversatt til engelsk, fransk, tysk og spansk. I tillegg til dette statiske materialet skal det også komme daglige nyheter fra nyhetsbyrå og saker levert fra andre departementer. - Det er et stort arbeide, ja. Vi vet at folk søker informasjon om Danmark på nett, og det er vår oppgave å gi dem det de er ute etter. På bakgrunn av en nesten "tom" side, som det ikke gjøres oppmerksom på noen steder, har vi de siste fire månedene fått fem til ti e-post om dagen fra interesserte. De forteller oss hva portalen bør inneholde og hvordan den bør være, sier Thomas Sehested, redaktør av Denmark.dk. Nettverk Han forteller at en av de store utfordringene er å finne frem til relevant stoff, plassere det på rett sted og presentere det på en riktig måte. De skal få på plass en nettverksfunksjon der det å gå ut og være oppsøkende blir viktig. - Vi må ut og finne ut hva som er tilgjengelig og om vi kan bruke det. Redaksjonen her, som består av tre personer, styrer innholdet. For brukerne av portalen skal det fremstå sammenhengende og som om det kommer fra én avsender, sier Sehested. De forskjellige departementene som er involvert skal selv lage tekst og innhold på sine ansvarsområder og skal også oppdatere dette. For redaksjonen blir dette en omstendelig prosess med korrekturlesning og sending av tekst og bilder frem og tilbake, men prosessen er nødvendig for at alle parter skal være fornøyde og kunne stå for det som blir publisert. - Samtidig har Udenrigsministeriet (UD) innsett at de ikke har all den nødvendige ekspertise eller tilstrekkelige ressurser på verken internett eller redaksjonelt arbeid, så de har gitt oss rimelig frie tøyler. Jeg vet ikke om jeg hadde gitt oss så frie tøyler hvis jeg var i UD, hehe, sier Thomas Sehested. En god historie uansett Den redaksjonelle friheten gjelder også utenfor Denmark.dk. Det er nyhetsbyrået Ritzaus Bureau som skal levere i gjennomsnitt ti nyheter om Danmark og dansker om dagen, oversatt til engelsk og kategorisert etter hva de handler om. De legger selv sakene rett inn i portalen uten å gå gjennom noen som helst form for sensur. - Det skal være uavhengig nyhetsleveranse, ikke statlig propaganda. Skandaler som omhandler Danmark skal også legges ut. En god historie er en god historie, også på Denmark.dk. Det signaliserer åpenhet og demokrati, to ting Danmark står for, mener redaktør Sehested. Fra portalen vil det også komme ut ukentlige nyhetsbrev, skreddersydd etter hva slags nyheter abonnentene er ute etter. Hvordan portalen skal håndtere henvendelser fra besøkende som vil ha personlige svar er ennå ikke avgjort, men Sehested sier det er en oppgave de skal ta svært alvorlig, selv om det er meget ressurskrevende. - Som oftest kommer vi nok til å lenke folk videre til andre nettsteder, hvis gode slike finnes. Lite reklamebudsjett Sehested innrømmer at med et budsjett på 22 millioner danske kroner er det ikke ubegrenset med penger igjen til lansering av Denmark.dk i god tid til Danmarks overtagelse av EU-formannskapet 1. juli. - De partnerne vi har skal være med på forskjellige markedsførings-tiltak, samt at vi skal ha annonsering i blader og brosjyrer. Også vårt veldige gode ambassadenettverk skal selvfølgelig ta i et tak. Søkemaskinoptimering, altså å komme høyest mulig opp når folk søker på ordet denmark i søkemaskiner, er veldig dyrt. Men det er samtidig helt nødvendig for et nettsted som vårt, sier Thomas Sehested som kommer fra en stilling som redaktør for Danmarks Nationalleksikon. Av Jakob Berg |
