Filmpris, kjendispris, journalistpris eller kommunikasjonspris?
Ingen utøvende kommunikatører var nominert til Kommunikasjonsprisen for 2002 . Det vakte reaksjoner at politikeren Kristin Halvorsen, journalisten Gry Molvær og filmregissør Knut Erik Jensen var de tre ypperste kommunika-tørene siste år, i følge juryen. Står statuttene i veien for å dele ut prisen til dyktige kommunika-sjonsfolk?

- Hvis man velger en kjendis foran en ikke-kjent med det formål å få mest mulig publisitet, så har man bommet stort, mener redaktør i Kampanje, Lasse Gimnes.

- Men målgruppetenkning er da heller kanskje ikke Kommunikasjonsforeningens styrke, sier han.

- Da det viste seg at alle nominerte til Kommunikasjonsprisen var eksterne, lurte jeg på om prisen deles ut på riktige premisser. sier Bård Bjerkaker, informasjonssjef i Telenor Midt-Norge.

- Til en sånn pris må man da kunne nominere i hvert fall én aktør som tilhører kommunikasjonsbransjen. Jeg synes det er et nederlag for bransjen hvis de ikke klarer å finne en eneste profesjonell kommunikatør som kunne fortjent en slik pris. Det gjøres utrolig mye bra kommunikasjonsarbeid her til lands, ikke bare innenfor den vanlige pressetalsmannsfunksjonen. Det burde vi være rause nok til å vise frem og belønne, sier Bjerkaker.

Statuttene sier: Juryen skal legge spesiell vekt på originalitet, strategi, kreativitet og andre positive forhold som har bidratt til å heve fagets anseelse.

De tre nominerte var SV-leder Kristin Halvorsen, Knut Erik Jensen og Norsk film for kommunikasjonsarbeidet med «Heftig og begeistret» og NRK ved programleder Gry Molvær for arbeidet med programmet «Schrødingers Katt».

De tre kandidatene ble nominert av en seks personers jury hvorav tre er styremedlemmer.

De nominerte ble presentert på Fagdagen den niende april. Deltakerne på Fagdagen valgte ved avstemning Kristin Halvorsen som vinner.

- Det som er viktig er at vi gjennom en slik pris skal synliggjøre bransjen. Vår bransje. Slik som utdelingen foregår nå er det mer selvutslettende enn profilerende, mener Bjerkaker.

- Kommunikasjonsprisen fungerer bra slik den er tenkt nå, mener jurymedlem og styremedlem i Kommunikasjonsforeningen Frode Vik-Jensen.

- Vi vil at prisen skal øke oppmerksomheten rundt faget kommunikasjon, gi anerkjennelse til dem som gjør dette riktig og gjennom dette kanskje også øke sannsynligheten for at ledere i offentlig og privat virksomhet innser nytten av å lytte til råd fra sine kommunikatører, sier Vik-Jensen.

Statuttene sier at prisen skal deles ut til en person/bedrift/organisasjon som har vist en spesiell innsats på informasjonsområdet.

I tillegg til en rekke kjendiser finner vi dyktige kommunikasjonskolleger blant de siste års prismottakere.

- Prisen har fungert som en aktørpris, der prisen og honnøren gis til en faktisk aktør i samfunnet og ikke til kommunikatørene som står bak arbeidet som gjøres, sier Vik-Jensen.

Kommunikasjonsprisen er ifølge juryformannen ikke en bransjepris til landets dyktigste profesjonelle kommunikatør det året, men en pris til selve organisasjonen, representert ved den som er leder eller synlig talsperson for den organisasjonen som får anerkjennelsen.

- Slik prisen er utformet, gir den også ekstra PR til Kommunikasjonsforeningen, siden vinneren ofte er en sterkt profilert person eller organisasjon. Det er likevel ikke hovedformålet, snarere en positiv bi-effekt, sier Vik-Jensen.

- Jeg ser ikke noe galt i at man gir prisen til en kjendis, så fremt denne kjendisen blir sett på som en faglig sterk person hva kommunikasjon angår, sier Lasse Gimnes

- Men man trenger så absolutt ikke å være kjendis for å få en pris i denne sammenhengen. Andre fagpersoner må selvsagt også vurderes, understreker Gimnes.

- Jeg synes at Kommunikasjonsforeningen også burde ha vurdert andre enn de tre nominerte. Men kanskje er det slik at det ikke finnes flinke nok medlemmer innen Kommunikasjonsforeningen. Hvis det er tilfelle, så kan nomineringen ha vært god, mener Gimnes.

- Hva skjer med "merkevaren Kommunikasjonsforeningen" når bare folk utenfor bransjen nomineres til pris?

- Merkevaren kommunikasjonsforeningen bør bli sterk inne i kommunikasjonsmiljøet, og ikke nødvendigvis for massene i folket. Med andre ord: man bør ikke velge en kjendis som vinner for å få gjennomslagskraft i massemediene.

Av Jakob Berg